不管在任何行業(yè),選擇環(huán)保、選擇綠色,也就可以說(shuō)意味著(zhù)產(chǎn)品的未來(lái),對于市場(chǎng)的風(fēng)云變幻,化妝品行業(yè)作為消費品中的頭牌, 應該充分體現其充足的環(huán)保意識,起到一個(gè)大潮流中的環(huán)保效應??沙掷m發(fā)展的綠色旋風(fēng)已經(jīng)吹遍全世界各個(gè),化妝品行業(yè)也是在 力爭取化妝品包裝環(huán)保能與功能相并存且并重的狀態(tài),注重其物品本質(zhì)的品質(zhì)的同時(shí),優(yōu)化包裝??墒窃谝笠?ldquo;簡(jiǎn)潔、綠色、環(huán)保的”的背后,局面依然是復雜的,盡管化妝品行業(yè)在過(guò)去對包裝做出了 的并且顯著(zhù)的成效,但是化妝品行業(yè)實(shí)行綠色化要比想象中困難很多, 具挑戰性,因為化妝品本身 終的環(huán)節是其本身的實(shí)物,是消費者切身使用的,所以在 性上 要考慮周到,而在外在包裝上的欣賞性以及包裝的精美感、感、也是產(chǎn)品本身很重要的環(huán)節,達到雙向平衡,環(huán)保包裝在美容以及個(gè)人護理行業(yè)的重要性是毋庸置疑的,在如此盛行的當下,就本身而言,種類(lèi)眾多,可循環(huán)性應該是環(huán)保的核心屬性,但在日?;瘖y品包裝中,很少見(jiàn)到可循環(huán)性包裝的使用。
分析化妝品包裝沒(méi)有注重的體現:
1、化妝品包裝注重營(yíng)銷(xiāo)效應,忽視了綠色的發(fā)展方向
化妝品的“時(shí)尚性”通常就是我們口中所說(shuō)的品味,在如今這個(gè)消費的時(shí)代,品質(zhì)取而代之的是美觀(guān),“愛(ài)美之心,人皆有之“,商家也就是抓住這個(gè)重要的契機來(lái)迎合大眾消費,刺激消費?;臃倍?,商家打著(zhù)各種護膚美容的旗號,以此來(lái) 消費者的購買(mǎi)欲。在這個(gè)物欲縱橫的世界,廣告宣傳跟產(chǎn)品實(shí)體展示之外,人們越來(lái)越注重化妝品本身的外包裝是否足夠精美,足夠時(shí)尚,是否流行,包裝也成為消費者選擇產(chǎn)品的一個(gè)選擇點(diǎn),包裝既可以體現消費者品味的同時(shí),又似乎在展示消費者的購買(mǎi)力。大方美觀(guān)的包裝可以直接給消費者帶來(lái) 直觀(guān)的消費體驗以及消費需求,但是這些包裝往往華而不實(shí),工藝復雜,可回收利用的價(jià)值不高,因此我們說(shuō)當前化妝品包裝沒(méi)有注重綠色理念和持續發(fā)展的方向。
2、化妝品包裝一味地追求消費者的心理作用
外包裝帶給消費者潛在的心理作用是很大的,不同牌子的化妝品,或許成分一樣,或許貴的那一種內在反而沒(méi)有便宜些的內在來(lái)的好,但消費者就是認定貴的 好,看到一些 的包裝就想買(mǎi),也就是說(shuō)在產(chǎn)品成本基本相同的情況下,為什么消費者有種慣性消費呢?這其中包含很多因素:例如產(chǎn)品的外在包裝、商標 、商家規模等等,還有的是從眾消費,比較消費,都是成為 終消費的因素之一,這些都是消費者自身所潛在的消費中的心理作用。
不同消費者對消費都有自己 的判斷,才能做出 終的選擇,由于年齡、性別、職業(yè)、個(gè)人喜好、經(jīng)濟能力等的差異,之間所產(chǎn)生購物的心理活動(dòng)跟作用都是差異相當大的,例如成熟的消費者、家庭主婦、工薪、學(xué)生等主要為務(wù)實(shí)型消費,這類(lèi)消費者不會(huì )因為消費而消費,不會(huì )因為所謂的外觀(guān)包裝奪眼球而去選擇;年輕人、經(jīng)濟收入較多者、知識型等這類(lèi)消費者常常不會(huì )是理性消費,而他們是會(huì )去選擇包裝的產(chǎn)品,講究時(shí)尚、出眾的品味。商家在此基礎上,把握消費者的消費動(dòng)態(tài),在產(chǎn)品定位上,根據不同消費群體而選擇不同包裝策略。
3、化妝品包裝過(guò)分注重廣告效應
日常生活里,我們常常選擇在大型購物商場(chǎng)抑或超市購買(mǎi)化妝品,經(jīng)??吹交瘖y品成堆的出現,就是所謂的系列包裝,生產(chǎn)商在生產(chǎn)時(shí)把同 或者同種產(chǎn)品,采用相同的圖標、顏色等,以此來(lái)提醒消費者該 是同一家族生產(chǎn),避免消費者的錯亂消費,此包裝形式也是現在 為普遍的,既省去商家本身的勞力勞動(dòng)又給消費者帶來(lái)方便消費。再有就是組合包裝,意思就是把類(lèi)似的產(chǎn)品捆扎在一個(gè)包裝里,方便消費者的購買(mǎi)同時(shí)也比單件購買(mǎi)來(lái)的實(shí)惠,不失為商家的一種促銷(xiāo)手段。